В апреле 2019 решено было внедрить на E-commerce проекте AMP-страницы и страницы Я.Турбо. В статье я привожу анализ страниц карточек товара и листингов, делая выводы по 1 счетчику. Зафиксированы все типы транзакция (купить через корзину и купит в 1 клик). Данные AMP показали в 2 раза хуже результат, чем обычные мобильные страницы. Подробности эксперимента читайте ниже.
Исходные данные
- Тематика: парфюмерия;
- Месячная органика Google: 113000;
- Анализируемый период: 01.09.2019-30.09.2019;
- Дата внедрения AMP: 18.04.2019.
Принцип анализа и описание сегментов
Сравнивали мобильный бесплатный трафик Google Organic за период — сентябрь. Трафик разделили отдельно на "Листинги" и "Карточки товара".
Анализируемые показатели
- коэффициент конверсии;
- отказы;
- время на сайте;
- глубина просмотра.
Сегменты GA, используемые при анализе
- карточки товара + AMP + мобильный + Organic Google;
- карточки товара + не AMP + мобильный + Organic Google;
- листинги + AMP + мобильный + Organic Google;
- листинги + не AMP + мобильный + Organic Google.
[!] Сегменты рабочие. Проверены на отдельных тестовых транзакциях. Скрины настроек сегментов:
Результат эксперимента
[!] Обнаружены проблемы с показателем отказов, на страницах карточек товара не AMP он необычно низкий, а на страницах AMP — наоборот высокий. Возможно в этом особенность технологии AMP или же что-то криво у нас настроено. Транзакции же все проверялись, чтобы учитывались все возможные покупки как на AMP, так и на простой мобильной версии.
Вывод по данным Google Analytics
Вывод: если сравнивать коэффициент конверсии AMP, то отчетливо видно, что он почти одинаков на листингах и в 2 раза ниже на карточках, по сравнению с простой мобильной версией. Качественные показатели — на листингах у AMP-версии лучше, нежели не у AMP. А вот на карточках — наоборот. Но здесь подозрения, что что-то не так с аналитикой.
Вывод по данным Я.Метрика
Вывод: по данным Метрики видим, что страницы AMP (не разделено по товарам и листингам, но отфильтровано только коммерческие страницы листинги + карточки товара) также уступают по всем качественным показателям.
Коэф.конверсии мобильного Google трафика спустя 3 недели после отключения AMP
Трафик на AMP-страницы упал практически до нуля сразу после отключения (в течении нескольких дней). То есть подтвердилась гипотеза о том, что AMP достаточно просто отключить и без болезненно для основного сайта. Вскоре я подготовлю материал на эту тему.
Далее я сравнил мобильный трафик Google Organic 2 недели с уже выключенными AMP против 2 недель с еще действующими AMP-страницами. Общий коэффициент конверсии мобильного трафика никак не изменился и остался на одном уровне, что достаточно странно, если ранее я утверждал о том, что у AMP конверсия значительно хуже.
Вывод: если анализировать конверсию по общему моб.трафику, то она одинакова как в момент когда AMP были включены, так и после их отключения. Зато отказы значительно уменьшились именно на простой мобильной версии, -40% после выключения АМП (после выключения AMP Показатель отказов стал равным 36% против 61% с включенным AMP).
