1. Исходные данные.
- один из самых крупных книжных магазинов рунета;
- SKU = 60000;
- дата запуска проекта - 2013 г.;
- ежемесячный бесплатный поисковый трафик - 50000-60000 сессий;
- старт работ - февраль 2018;
- продолжительность - 4 месяца.
2. Цели.
- остановить падение бесплатного поискового трафика;
- рост бесплатного поискового трафика.
3. Методы достижения.
Вкратце было сделано:
- проведен технический SEO-аудит;
- выявлены и оптимизированы все кластеры страниц (каталоги, подборки, карточки товаров);
- предложена “постраничная схема оптимизации” главных каталогов, расширение структуры;
- подготовлено ТЗ для реализация сетки сателлитов;
- подготовлено ТЗ для запуска регионального поддомена;
- подготовлено ТЗ для внедрения оптимизации сквозных фильтров “Бестселлеры”, “Новинки”.
3.1. Был проведен технический аудит проекта. Выявлен ряд недостатков, но ничего критичного не найдено. Поправлена некоторая микроразметка, закрыты небольшие кластеры дублирующихся страниц.
3.2. Коммерческие страницы сайта были поделены на кластеры и оптимизированы:
- каталоги художественной литературы;
- каталоги учебной литературы (учебники);
- каталоги не книжных товаров;
- карточки товара;
- подборки книг;
- прочие каталоги.
Для каждого типа страниц подготовлены свои шаблоны мета-тегов, которые содержат основные маркерные ключи, подходящие для той или иной группы (книги, учебники, ISBN книг).
Смена шаблонов мета-тегов на каталогах привела к существенному приросту органического трафика на каталоги +270% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (по сравнению с общим трафиком, процент трафика на каталоги очень мал, т.к. в тематике книг основной трафик забирают карточки товара).
3.3. Налажен процесс сбора семантического ядра и постраничной оптимизации каталогов. Подготовлены ТЗ по расширению структуры для каждого проработанного раздела (в разделе “Фантастика” удалось оптимизировать и открыть около 30 поджанров книг). В рамках бюджета удавалось прорабатывать до 5 разделов в месяц.
3.4. Подготовлено ТЗ по реализации сетки сателлитов. ТЗ не внедрили, сателлиты не запустили по причине большой загруженности отдела разработки.
3.5. Подготовлено ТЗ по реализации одного поддомена для региона “Казань”. Планировалось запустить поддомен, закрыв его для индексации в Google. Проверялась гипотеза роста органики Яндекс из региона “Казань” и не проседания в других регионах. Поддомен не запустили.
3.6. Прорабатывая семантическое ядро были выявлены крупные кластеры запросов, связанные с маркерами “Бестселлер” и “Новинки”. Подготовлено ТЗ по оптимизации фильтров “Бестселлеры” и “Новинки” с генерацией шаблонов мета-тегов и URL в тех каталогах, в которых уместны такие запросы. ТЗ не внедрили, результат не замерял.
[!] Основные точки роста:
- расширение текущей структуры путем открытия подкаталогов во всех главных разделах сайта;
- оптимизация сквозных фильтров “Бестселлеры”, “Новинки” и ряда других фильтров;
- реализация сетки сателлитов и поддоменов;
- технический аудит и решение небольших тех.задач к росту органики привести не могли, т.к. проект был ранее неплохо оптимизирован студией.
4. Результаты по трафику.
4.1. Все коммерческие страницы - общая картина.
[!] Был остановлен спад органики. В период “Февраль-Июнь 2017” наблюдался спад органики, а уже в период “Февраль-Июнь 2018” - прирост. Отчасти связано с внедрением оптимизации на листингах и карточках товара. В большей степени рост органики связан с ростом бренда и широкой маркетинговой активности команды в целом.
4.2. Страницы каталогов.
[!] По данным Google Analytics рост сессий составил +249%.
4.3. Сравнение органики с прошлым годом - коммерческие страницы.
[!] По данным Google Analytics рост сессий составил +26,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост достигли в большей степени благодаря приросту в Google. Яндекс показал отрицательный прирост (но уже -9%, а не -20%).
5. Выводы.
Работать с крупными ИМ достаточно сложно в связи с нехваткой времени разработчиков, большим объемом кластеров страниц, большой семантикой и т.п. Выводить в ТОП проекты с нуля гораздо проще, чем работать с бывалыми и старыми сайтами.
